2021年9月11日

腾讯放弃独家音乐版权我们能“听歌自由”了吗?

作者 yabo63vip

此公告一出,直接登上微博热搜榜第一,不少网友甚至跑去网易云音乐的官微下留言“腾讯都放弃独家版权了,你还不去买版权?”“别整这些花里胡哨的,周杰伦呢?”诸多留言都看得出不少用户对于腾讯放弃独家音乐版权这件事保持看好的态度,毕竟谁也不喜欢为了收听某些歌手还得多下载几个APP。

高兴的不止是广大用户,还有网易CEO丁磊,他表示“希望(腾讯)是真情实意,而不是阳奉阴违。”

种种迹象似乎都表明这一举措对网易云音乐百利无一害,毕竟网易云音乐之所以被QQ音乐压着打,最大的原因就是音乐版权数量太少。但小雷好奇的是,财大气粗的腾讯为什么会突然放弃独家版权音乐呢?

在线音乐平台自诞生以来,版权一直都是直接影响用户数量的重要因素,但版权这个东西一直以来都是价高者得,对于版权方来说,把音乐卖给出价更高的平台也是情理之中。这对于拥有钞能力的腾讯来说根本不是事,凭借强大的资金支撑,QQ音乐在过去的几年里一直处于“一览众山小”的地位。

根据市场监管总局公布的数据显示,在2016年时,腾讯的音乐版权仅为30%左右,不过后来腾讯通过收购合并对手(包括酷狗和酷我)的方式,将这个数字提升到了80%以上。这意味着有80%的单平占歌曲用户只能在腾讯系的音乐软件上收听到,其他的音乐软件根本没有发展的可能性。

如果说腾讯是这场版权之争的胜利方,那么失败方自然就是虾米音乐。在今年二月份时,12岁高龄的虾米音乐正式停止服务,根据权威数据机构统计的《2020年10月中国在线音乐APP月活用户数量》显示,虾米音乐的月活人数仅有2236万,而排名第一的QQ音乐月活用户数量达到2.01亿人,相差巨大。在月活度不断下降和版权之争的双重压制下,不堪重负的虾米音乐只能选择关停相关业务。

虽然网易云音乐的月活用户数量不算太低,但在版权方面,网易云音乐已经明显处于下风,谁也不能保证网易云音乐会成为下一个虾米音乐。届时,在线音乐市场就只剩下腾讯一家,这并不是我们和市场监管总局想看到的结果。

不过从今年的7月24日开始,事情出现了转机,市场监管总局对腾讯做出了行政处罚决定,要求腾讯在三十天内彻底解除网络音乐的独家版权。

腾讯放弃独家音乐版权,最大的受益者是谁呢?想必大家都会想到网易云音乐,毕竟当下在线音乐市场的主要玩家除开腾讯系也就只剩下网易云音乐了。但是我们要清楚,腾讯放弃独家音乐版权并不意味着会跟其他音乐平台共享这些歌曲的版权,不管怎么样这些歌曲都是腾讯真金白银买回来的,不可能直接拱手送给别人。

因此,对于网易云音乐来说,想要扩展自己的曲库,也得征求版权方的同意,不过考虑到这些版权商已经在腾讯那边吃过甜头,在价格方面可能会比预期中高上一些。而且有业内人士透露,虽然网易云音乐最近一直在与多家版权公司进行沟通,但沟通过程并不算顺利,可能是价格过高,也可能是因为和腾讯的合作协议还未到期。

如果这些音乐平台不去购买版权,或者根本买不到版权的话,我们还是得切换不同的音乐APP才能收听到如周杰伦、林俊杰这些歌手的歌曲。

简单来说,虽然腾讯不再具备这些歌曲的独家版权能力,但也不代表我们就能在其他的音乐平台上收听到这些歌曲,毕竟不是谁都像腾讯一样财大气粗,能够一口气买下诸多音乐版权。具体会怎么发展,还得看这些平台如何应对。

除了网易云之外,字节跳动和快手也有可能会成为在线音乐市场上的一匹黑马,根据媒体爆料,字节跳动和快手已经分别建立了相关的音乐团队,并已经与QQ音乐、酷狗音乐等知名音乐平台达成了合作关系。

更重要的是,字节跳动和快手拥有不亚于QQ音乐的用户基础,根据相关数据显示,国内用户观看抖音或快手的时间同比增加了70%。再举个例子,2020年上半年,仅抖音一家短视频软件的前十名音乐播放量就超过了945亿次,相当于全中国每个人都收听了67次,其影响力不必多说。

一旦抖音和快手推出自己的音乐平台,并且能够买下大部分音乐版权的话,是很有可能从QQ音乐手中抢来用户的。

可以预见的是,在未来的一段时间里,国内在线音乐市场可能迎来大洗牌,不过不会像我们想象中那样快。毕竟背靠腾讯的QQ音乐已经初步形成了从制作到发行的全产业链数字化生态,这使其能够调动更广泛的行业资源,相比起其他对手来说,优势依旧存在。

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