2021年9月11日

企鹅电竞重上阵国内游戏直播的故事尚未完结

作者 yabo63vip

上月初,市场监管总局结束了对斗鱼虎牙合并案的经营者集中反垄断审查,腾讯主导下的这一合并被否决,也使得其成为了国内互联网行业第一起被禁止的投资并购案。但在试图整合游戏直播赛道未果后,近日腾讯方面也有了新的动作。

据界面新闻日前的报道显示,8月中旬腾讯IEG(互动娱乐事业群)宣布了一系列部门和人员调整,并成立企鹅电竞产品中心,该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。据了解,企鹅电竞产品中心的总经理为黄凌冬,将直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报,腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任该中心助理总经理职位,向黄凌冬汇报。

尽管在部分媒体的报道中,腾讯筹谋一统游戏直播江湖的想法落空后,第一招是重启企鹅电竞。不过针对“企鹅电竞重启”的说法,腾讯方面随后回应称,“企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队,关于重启及复活的相关传言并不属实。”

之所以外界会认为腾讯是重启了企鹅电竞,或许是因为当初斗鱼和虎牙的合并进程中出现了企鹅电竞的身影,其实准确来说,企鹅电竞是这起合并案的参与者。根据当初公布的协议显示,腾讯将以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼,斗鱼与企鹅电竞合并后再整体与虎牙合并。当时曾有观点认为,这是为了抬高腾讯在斗鱼的股份,以达到斗鱼与虎牙实现1:1换股合并的前提。

最终在去年10月12日,斗鱼和虎牙宣布合并的同时,斗鱼与腾讯方面还签署了关于企鹅电竞业务的转让协议,从腾讯获得了企鹅电竞业务。而这则让外界产生了是斗鱼拿到企鹅电竞资产的错觉,但实际上从达成转让协议到人员和业务合并完成,前提是通过市场监管总局的审查,所以在此期间,企鹅电竞其实是一直处于正常运营状态。

当然,尽管说企鹅电竞并非重启,但是继2018年在腾讯的组织架构调整中加入IEG,紧接着成为游戏直播业务部的一员,以及日前再度被调整为企鹅电竞产品中心,在这三年多的时间里,企鹅电竞在腾讯内部也称得上是“颠沛流离”了。所以用“重启”确实不太恰当,但用重组一词来形容则明显更加合适。

但无论重启还是重组,企鹅电竞此次被推上台前显然是在意料之外。当初腾讯希望合并斗鱼和虎牙在许多人看来,核心原因是游戏直播尽管是直播领域最有关注度的赛道,但却并不是最挣钱的,而已经完成了对核心玩家群体渗透的游戏直播平台明显缺乏想象空间,甚至在成本上还在不断成本,所以合并将有利于减少内耗以及将资源进行合理化配置。

如今重启企鹅电竞则显然与这一意愿相违背,毕竟目前腾讯已经具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权,在实质上拥有了左右目前国内游戏直播领域风向的能力,并且其在游戏直播领域的话语权也并没有被动摇。所以在一些业内人士看来,腾讯顶着加剧内耗的DEBUFF,也要将企鹅电竞重新做起来,或是为了狙击新的竞争对手。

在早前熊猫TV落幕后,游戏直播领域却并未“再无战事”,反而是因为快手和B站的入局使得市场竞争更加白热化。2019年末快手方面发布相关报告称,其游戏直播移动端日活达到3500万,而彼时斗鱼的日活是1500万、虎牙是1100万。也就是说在移动端,当时虎牙和斗鱼加起来都比不过快手。时至今日,整个快手游戏直播的日活已经超过了斗鱼和虎牙,成为了当下用户规模最大的游戏直播平台。

当然,无论快手还是B站背后,其实都有腾讯的身影,所以其真正要防备的,或许是字节跳动旗下的抖音也在游戏直播领域进一步做大。此前为了尽一切可能阻止抖音的游戏直播业务成长,腾讯在过去三年间以《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》的版权为武器,已经让其在游戏直播业务上吃尽了苦头,但依靠着自身庞大的用户规模和导流能力,抖音的游戏直播业务依然还在成长。

根据新浪游戏联合新浪微热点研究院在不久前联合发布的《中国电竞行业网络关注度分析报告·2021年Q2版》中显示,2021年第二季度,抖音以51.47的热度指数位居电竞直播平台热度榜榜首,快手以48.26的热度居次席,虎牙直播以41.87的热度指数排名第三。因此这也就意味着,抖音距离在游戏直播领域爆发,或者说出圈可能只差了一个爆款。

别看腾讯在快手有股权,但终究不可能让后者如臂使指,而自己能掌握的斗鱼和虎牙又并不以移动内容为核心。但企鹅电竞当初的定位是腾讯旗下的移动电竞内容平台,它的内容和中心则是围绕手游开展,正好能够卡位抖音正在发力的移动游戏领域。

所以这样来看,重启企鹅电竞或是腾讯从大局出发的考量,但这个决定对于虎牙和斗鱼来说,可能就不是个好消息了,甚至斗鱼的境遇或将更加艰难。首先,腾讯对于虎牙和斗鱼的控制力度并不相同,其能完全控制虎牙,但是却只是斗鱼的最大股东而非控股股东。

其次,斗鱼目前的营收表现与虎牙也有着一定的差距。在日前双方公布的今年第二季度财报中显示,虎牙的营收为29.62亿元,同比增长9.8%,净利润为1.86亿元,同比下滑10.14%;而斗鱼的营收则是23.37亿元,同比下滑6.8%,净亏损为1.82亿元,由去年同期净利润3.19亿元转亏。并且这一差异的直接表现,则是斗鱼在最近这半年来连续失去了多项赛事的版权。

最后,企鹅电竞瞄准的赛道,也已经与斗鱼对于自己的定位有着直接的冲突。斗鱼方面去年将定位修改为“以游戏为核心的多元化社区方向”,强调的是用直播来服务用户的长时间娱乐,社区内容来满足用户的碎片化娱乐需求,而企鹅电竞作为腾讯的电竞内容平台,同样主打的是社区内容生态。

当然还有一点不得不提的是,在此次IEG的组织架构调整中游戏直播业务部被撤销,负责人殷婷转而负责新增的T产品中心,主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营,而她曾经则是腾讯派驻到斗鱼的董事之一。与之相对应,出任企鹅电竞产品中心负责人的黄凌冬,则是虎牙的现任董事长。

所以不管到底是谁哭、谁笑,企鹅电竞“重新出山”或将意味着国内游戏直播领域的故事,还并没有到大结局的时刻。

本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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