2021年8月11日

电竞题材如何破局?

作者 yabo63vip

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日前,继《你微笑时很美》之后,又一部备受关注的电竞题材剧集《你是我的荣耀》在腾讯视频正式上线。

该剧改编自著名言情作家顾漫的同名小说,由原作者亲自担任编剧,集结了杨洋、迪丽热巴领衔的人气演员班底,同时还是国民级手游《王者荣耀》的首部官方授权影视剧。从原作、主演到联动游戏的全方位热度加持,让《你是我的荣耀》自官宣以来一直保持着较高关注度。

而在正式开播后,该剧迅速攀升至猫眼全网热度榜首,历史最高热度达到9830,同时在腾讯视频站内热搜榜、电视剧榜、畅销榜等多个榜单位列第一。同时在微博平台上,#你是我的荣耀开播##杨洋演的于途##迪丽热巴演的乔晶晶#等相关话题登上微博热搜,截至目前微博主线亿+。

这几年来,电竞剧数量越来越多,可质量却始终参差不齐。特别是来到今年后,由于原著抄袭融梗以及对电竞的误读等等争议,让前段时间上线的《你微笑时很美》遭遇了一场被全网竞圈粉丝群起而攻之的口碑战。2.9的报复性豆瓣评分,也让这部剧刷新了电竞题材影视作品口碑新低。

到了《你是我的荣耀》上场之时,有了更加强大的原著和主创班底背书,市场反响显然也出现了一些转变。

鉴于该剧仅开播三天,目前豆瓣平台还尚未开分。但从主流评价来看,作为一部带有电竞元素的甜宠偶像剧,《你是我的荣耀》是基本合格的。

一方面,在偶像剧维度,该剧并未罔顾逻辑无脑发糖,在目前已经播出的故事开篇部分着重刻画了两位主角的情感升温过程;另一方面,在电竞题材维度,《你是我的荣耀》也尊重了电子竞技游戏的基本逻辑,并未出现过于失真的游戏桥段。

当然,各花入各眼,网上也未必没有较真的观众。无论是人气女明星与航天设计师这两个南辕北辙的人在手游里重逢的离谱设定,还是“工业糖精”、游戏解说桥段冗长乏味、演员演技欠佳之类的常见差评,同样也在《你是我的荣耀》的评论区中存在。

在我们看来,这部作品暴露出的众口难调,其实也正是近几年来电竞题材影视作品的普遍性问题。

这一年,由卢正雨执导,以“魔兽人皇”SKY(李晓峰)为原型的电影《电竞之王》横空出世,尽管口碑不佳,最终仍斩获了2亿元票房。

沉寂8年后,2016年,同样聚焦选手成长并邀来SKY和前WE成员草莓(魏汉冬)共同出演的网络电影《电竞高校》上线,并在同年推出了第二部作品。此外,该年还诞生了一部名为《电竞纪元》的电竞题材网剧。

2017年,电竞题材影视作品再添新成员。以“WE五虎”真实故事为蓝本改编的网络电影《超能电竞:传奇一代》与电竞题材网剧《梦想x计划》相继出世,其中后者还在豆瓣拿到了8.0高分。

不难发现,早期电竞题材影视作品的一大特点就是更注重职业性。但电竞作为新生事物,原本就属于小众文化,加之这一阶段开发水平参差不齐,最终导致了这批早期作品中并无出圈的爆款级项目。

不过,在早期传统电竞题材式微的2016年,电竞题材偶像剧《微微一笑很倾城》却意外走红全国。在杨洋、郑爽两位高人气主演与顾漫热门原著的加持下,让这部作品成为该年度一大爆款。同年上映的由杨颖、井柏然主演的影版《微微一笑很倾城》,也获得了2.76亿元的不错市场表现。

而这两部作品的成功,也让“IP+偶像+情感+电竞”的全新开发模式逐渐成为行业主流。此后相继出世的《陪你到世界之巅》《亲爱的,热爱的》等电竞影视作品中,均有着《微微一笑》的影子。日前播出的《你是我的荣耀》,也没能走出这套模板。

至此,电竞题材影视作品也衍生出了两种大相径庭的开发方向。一类是自《微微一笑》开启的电竞元素偶像剧,另一类则是继承了早期电竞题材作品风骨的正统电竞题材剧集,像2019年的网剧《全职高手》,去年上线的口碑剧集《穿越火线》都是代表之作。

可以明显看出,这两种方向迥异的开发模式,其深层次原因是来自受众群体定位的割裂。电子竞技原本是男性受众为主的竞技运动,然而影视作品的主要受众对象却是女性群体,这注定了电竞题材影视作品必将是众口难调的。

按照近年来电竞题材影视项目表现,像《全职高手》《穿越火线》这类以主角电竞经历为主线的职业化电竞题材作品口碑相对较高,但由于内容更加男性向,导致了这类作品热度相对更低,打破圈层成为国民爆款的概率也较低。

而主要服务女性观众的偶像化电竞题材作品,则大多将电竞作为背景元素,浅尝辄止,这类项目普遍热度更高,但由于容易忽视对电竞情节的刻画,以及情感、电竞比例把控的差异,口碑很容易成为这类项目的短板。

此外不难发现,目前的电竞影视作品开发逻辑仍然是以“IP+偶像+情感+电竞”为核心,只是不同项目会根据受众群体而调整情感和电竞的比重。无论是职业化还是偶像化的开发角度,整体都存在一定内容同质化的问题,且对电竞职业群体的刻画略显悬浮。

不过情况比较独特的是动画电影《全职高手之巅峰荣耀》。《全职高手》作为目前少数成功进行全产业链开发的电竞IP,除真人剧集外同样在动画领域积累了一批稳定受众。因此在2019年推出的衍生动画电影,也获得了8563.9万的不错票房成绩。

根据艾瑞咨询调查数据,2020年全国电竞整体市场规模已接近1500亿元,预估到2021年底,中国电竞用户将达到4.5亿人,预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。

如今,电竞早已脱离了圈层文化层面,成为当下最炙手可热的新兴行业之一。在此风口下,电竞也成了影视行业争相追捧的新题材类型。

一方面,电竞题材既具备创新精神又符合许多年轻受众的审美需求;另一方面,通过深耕电竞题材作品,也能够促进影视项目与相关电子游戏的跨界联动,成为游戏IP化开发的一环,拥有可观的附加商业价值,也可通过游戏实现热度、流量反哺。

像此次的《你是我的荣耀》,便由于大量的游戏联动内容,被部分网友调侃为“王者荣耀宣传片”。剧集开播后,《王者荣耀》在准备了配套皮肤福利的同时,还在获取皮肤任务中推出了收看《你是我的荣耀》专辑内容特殊任务。

然而需要看到的是,在创作层面上,现阶段电竞题材影视作品模式化仍较为严重。目前市面上的两种主流开发方向均存在一定短板,且由于成功爆款案例有限,行业内自身也缺乏统一的内容衡量标准。

此外,由于电竞行业本身就经历了从小众走向大众的漫长历程,电竞题材影视项目同样也面临着“打破圈层”的困局。

IP、偶像、情感,这无非都是辅助电竞元素更加大众化的手段之一,却并不一定是电竞题材影视的最优解。

而面对如雨后春笋般涌现却又陷入同质化的众多电竞影视,行业眼下还需要打开思路,寻找电竞的更多解法。