2021年11月19日

腾讯音乐Q3财报稳健:酷狗音乐打造新生态 开启MV竖屏时代

作者 yabo63vip

娱乐集团(NYSE:TME)发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2021年第三季度,持续稳健,总营收78.1亿元,在线亿元;在线%,高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

财报显示,第三季度,对旗下产品进行了进一步升级,以激发平台上的内容创作和创新,增强用户粘性。其中,腾讯音乐旗下的酷狗音乐竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。根据MOVRMobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横握。英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户喜欢将屏幕方向锁定为竖向。用户的竖屏化观看方式也让短视频进入竖屏时代。

在这样的用户需求下,腾讯音乐旗下产品酷狗音乐及时推出了“竖屏MV”的新功能,观感极强的竖屏画面让用户更加舒适,再加上打动人心的音乐,这都为用户带来更具沉浸式的体验。许多明星歌手、音乐人也是将自己的音乐视频MV做成竖屏模式,粉丝们不仅可以看到由他们出演的MV,而且更能切身感受到他们在MV中所传递的情感。竖屏MV功能刚上线就产生了超高热度,这也说明了竖屏模式极大的满足了用户的需求。

与短视频平台不同的是,竖屏MV更倾向于以“音乐”为核心,保持歌曲的完整性。也就是说歌曲不会由于要配合视频内容和切换动作而被切割,无法展示完整片段,在酷狗竖屏MV中,用户上下滑动不同视频,甚至即便是手机黑屏,或是APP在后台运作模式,歌曲也能够持续播放。此外,竖屏MV支持便捷的片段式分享。用户能够截取25秒的MV片段——一段连同歌曲的短视频,发布在微信朋友圈等平台,向他人更直观地分享自己喜欢的音乐作品。

酷狗音乐竖屏MV通过创新的功能和优质的内容,全面升级了用户体验,在行业内有了新的音乐展示模式。对于音乐,有了更立体的呈现,竖屏MV承载了更多优质视频内容,让音乐在手机得到更好的观看体验。对于音乐人,竖屏MV也提供了一个新的作品展示窗口,全屏视频为音乐赋能,使得音乐与视频增长双向反哺。对于音乐用户,酷狗竖屏MV全屏视频打破过去用户听歌局限,获得更多与音乐相关的观看内容,为用户带来更加立体丰盈的音乐体验。

同时,今年第三季度,腾讯音乐旗下的QQ音乐短视频版块也是实现了使用渗透率的持续增长。截至第三季度末,QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万,增长率均达到三位数。11月3日,QQ音乐还重磅上线新版本,从年轻用户情感陪伴、社交互动、科技体验等层面,推出如“M-PETS音乐宠物”“用户音乐偏好调节”“智能曲谱”等流媒体业内首创功能。而酷我音乐全新的10.0版本,在升级“陪着我,不要停”的全新品牌主张后,同时对视频模块也进行了全面升级,将“视频”Tab更新成为一级导航页面。在以音乐为核心、保持自身优势的基础上,酷我音乐完成了从品类占位、突出音源优势到回归音乐本质的蜕变。此外,腾讯音乐旗下的全民K歌则在社交娱乐方面推出了“好友歌房”“心动对唱”“K歌王者”等多种特色互动玩法,满足用户多样的音娱需求。第三季度,全民K歌升级推出了虚拟直播间,
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作为国内领先在线音乐平台,腾讯音乐会持续保持创新,精准洞察用户需求,为用户提供更多更好有温度有个性的贴心功能。