2021年10月10日

将“小项”概念引入电子竞技《和平精英》用电竞超级碗拓展行业边界

作者 yabo63vip

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战术竞技品类所具备的包容性,给了《和平精英》融合各类元素的先天优势。在「超级数字场景」发展背景下,电竞通过在虚拟与现实场景中的多样化存在,正进入到年轻人生活的方方面面,朝主流社会文化革命的方向发展。而《和平精英》,正在成为引领这股浪潮的「排头兵」。

7月27日,为了给即将到来的和平精英超级杯造势,官方发布了一个主题为「WE ALL WIN,进圈一起赢!」的宣传片。在赛博朋克、潮流嘻哈等深受年轻人喜爱的元素加成下,这部宣传片火了。截止到目前,片子在微博上的点赞数已经超过了30万。

如果跳出单纯的电竞范畴,这部片子也同样可以被看作是流行文化的一部分,这也与《和平精英》追求的道路和目标所一致。从产品诞生之初,《和平精英》就致力于超越单纯的电竞和游戏产品,而是成为年轻人潮流生活的一部分。

7月28日,和平精英超级杯总决赛首日比赛已经开打。而在两天后的上海梅赛德斯奔驰中心,和平精英超级杯暨空投嘉年华将拉开序幕。据官方介绍,这场盛宴集电竞赛事、明星表演于一身,通过集严肃竞技与大众娱乐为一体将和平精英超级杯推向高潮。

「为什么NV腾讯视频的伞兵和令在“互相刚枪‘?为什么”不求人“”扣脚样“等主播会出现在赛场?」如果你在事先没有看到新闻的情况下,打开和平精英超级杯的比赛直播,可能会发出这样的诧异。

与之前的赛事相比,本次和平精英超级杯迎来了巨大创新。赛事由超级单排赛、超级战队赛和明星双排赛三种赛制组成。

7月28日-7月31日,60名晋级选手每日将进行两场比赛(雨林、海岛),最终积分最高的选手将获得超级单排王称号,独享100万冠军奖金;在超级战队赛中,20支PEL战队将分成4组,每日一轮分组循环赛(沙漠、雨林、海岛、海岛,每日四场),争夺总金额200万的超级战队赛奖金。此外,在超级战队赛中,每支队伍将开放「空投外援名额」——人气明星、KOL将作为空投外援助战职业选手。

「空投外援」阵容可谓相当豪华。在娱乐明星侧,华晨宇、王一博、刘宪华和吴宣仪将分别助阵LGD、微博WBG、TC和童家堡TJB战队。在KOL侧,像修罗、白起、扣脚样和熊柒柒等主播也将加入不同战队,为刺激的赛事添一把火。

而这样的「梦幻阵容」能出现在和平精英超级杯赛场上,背后体现的是官方强大的资源调配和赛事组织能力。辅以战术竞技品类强大的可塑性,让《和平精英》具备了将产品、明星、赞助商等各方资源自然融合的卷入能力。不管是赛前宣发还是赛事转播抑或是赛场内容,我们都能很直观的看到这一点,

此外,官方强大的赛事组织能力还体现在另一方面。在本次和平精英超级杯中,官方「破天荒」的引入了不同的多种对抗机制(单排、双排和四排),类似于奥运会这种综合类赛事中的大项小项概念。例如,游泳作为大项,由100米自由泳、200米混合泳、4×200团体接力赛等小项组成。

要知道,电竞赛事在一届比赛引入小项是非常罕见的。而和平精英超级杯通过赛事产品的创新性,带来与「小项」等体育概念融合的机会,加强与电竞与体育之间的联系。

那么,和平精英超级杯为什么能做到这一点?这是基于《和平精英》产品本身的独特优势。和平精英当中包含了与其他电竞项目完全不同的「百人同台竞技」特性,能容纳单排、双排、四排这种多样化的竞技模式,使得基于产品的赛事有多样化的发展空间。

而基于不同的小项,场上体现出来的内容也变得更加丰富。例如,相比四排,单排赛更考验选手的个人能力和大局观,需要有「只身对抗全世界」的勇气。在第一天的比赛中,来自AG战队的选手舒寒就大展身手,在单排比赛中两连吃下蛋糕,为后面的比赛开了一个好头。

此外,在发挥产品独特优势的基础上,官方也通过严谨的奖金刺激手段,充分调动选手的竞技欲望,保证比赛的竞技性。

除此之外,这种多个小项的引入在商业上也有可取之处。如上文所提到的,众多明星、KOL的加入,显示了《和平精英》官方对资源的把控和调配能力。而对于商业伙伴来说,和平精英超级杯的舞台也能成为一个大型的展示会和交流,将资源都放在一个站台里展出,加深在用户心中的印象。从电竞行业角度来看,这或许将催生一种新的思考方式和商业模式。

从2019年5月公测到现在,《和平精英》这款游戏也仅走过了两年。在段时间里,抱着走向星辰大海的愿景,《和平精英》带来了很多让行业为之震撼的创新。例如,将大众赛打造为年轻人的潮流生活派对、与西安联手书写古城新故事、发射「和平精英号」火箭和卫星、与CBA和F1等赛事联动等等。

而本次和平精英超级杯的诞生,则是这些探索和经验的集合。毫不夸张的说,这项赛事的出现,再次延展《和平精英》这款产品的可能性。

在产品本身优势的加持下,和平精英超级杯通过引入小项、明星表演、职业与大众的结合等元素,打破圈层壁垒,将自己打造为了一场集严肃竞技与大众娱乐的超级赛事产品。而这也体现在了数据上。翻看微博,你能看到和平精英超级杯让《和平精英》相关内容的热度达到了最高点,这还是在东京奥运会「夹击」下所完成的。可以说,官方很好的抓住了大众需求。

此外,多方合作伙伴和资源的踊跃加入和认可,也再次验证了《和平精英》巨大的影响力和价值,游戏的包容性和延展性体现的淋漓尽致。

这样一个竞技娱乐为一体的赛事产品,让我想到了每年一度的NFL超级碗。每年在春节前后,大洋彼岸的美国会上演一场被称为「美国春晚」的体育盛会——超级碗。这不仅是美国职业橄榄球联盟(NFL)每赛季最重要的一场比赛,也是世界上关注度最高的比赛之一。

除了比赛本身之外,其「中场秀」也是颇受关注的音乐盛会。艺人把登上超级碗中场秀看作是一种至上的荣耀。据悉,艺人都是「自讨腰包」来在超级碗表演,中场秀影响力之大可想而知。而据转播方CBS透露,上一届超级碗每30秒广告的费用达到了500-550万美元。通过集严肃竞技和大众娱乐为一体,超级碗成为了世界上最具商业价值的体育赛事。