2021年10月8日

S10之后电竞发展未来会有哪些趋势?

作者 yabo63vip

随着10月31日冠军争夺战的结束,2020英雄联盟全球总决赛终于落下帷幕,虽然LPL赛区未能实现三连冠的目标,但依然不可否认本届S10是史上最圆满也是最成功的一届,其成功的核心意义并非在于成绩结果,而是在体育盛会之外,S10对产业发展、民生促进以及社会影响力方面带来的巨大改变。

在对本次全球总决赛进行复盘之后,我们希望通过一些案例的介绍与分析,来预测未来数年,电竞在未来发展中将会出现哪些新的趋势。

很多人都应该记得「法国队夺冠 华帝全退款」的经典案例,如果说在2020年之前,世界杯、奥运会、欧冠等传统国际体育赛事是企业构建品牌知名度以及产品销售增量的重要契机的话,那在接下来的几年里,电子竞技将会成为新的营销大战场。

鉴于今年的出色表现,苏宁成为了S10最大的企业赢家,不论是品牌知名度、美誉度还是用户增量,都获得了实实在在的收益。

根据苏宁易购提供数据:9月20日到10月20日,电竞属性商品(比如键鼠、电竞椅等外设,游戏本电脑等)整体销售规模环比(上一个月)增长142%;10月16日到18日,在SN战队关键比赛(四分之一决赛)获胜后的周末(从周五到周日),苏宁易购电竞属性商品销售环比增长78%,专题会场访客数量增长120%。而在热度方面,涉及SN战队的微博话题量超过了百亿量级。

不论是赛事全程还是关键节点,电竞对于用户和销量都有直接的带动,这自然是企业投资最希望看到的结果,如今,电竞投入已经到了开始收获的阶段。

如果说苏宁的增量有一定赞助因素的话,那么在世界赛期间意外出现的小杨生煎则是在体系之外意外获益的代表,根据媒体数据,在FNC八强赛战败结束后的周末,小杨生煎周日总营业额环比上一周日提升了19%,外卖营业额环比上一周日提升27%,这个数据足以让任何企业心动了。

经过S10一役,相信更多企业会看到电竞能够带来的品牌收益和增量价值,也更愿意去进行包括战队以及赞助、营销方面的投入。明年,在疫情回暖国内能够更大胆的进行线上线将会成为兵家必争之地。

额外补充一点,出于谨慎发展的考虑,每年LPL能够新增的席位大概保持在1~2家,目前已有17席,预计2021年可能是17~18席,如果想要赶上S11的契机,企业可能会更多把目光放在还没有资本背景的俱乐部,来实现最快的入局。

而在营销方面,不出意外的线将会以多城举办的形式,并在线上与线下展开更大规模的推广,竞争更加激烈的情况下,也就更加考验企业对电竞用户的理解和沟通能力了。

今年S10落地上海,影响力如此巨大和破圈很大一部分原因在于上海市政府前所未有的支持力度,为了实现「全球电竞之都」的目标,今年上海市政府从站台到宣发再到城市活动可以说是给足了支持,也第一次开启了电竞史上以城市为单位的电竞文化活动——城市峡谷生活月。

从宣传效果上来看自然是足够有排面的,启动仪式、特色观赛、城市场景、远古巨龙大型时间、文化创意秀,在这个期间电竞与城市文化的融合大大提升了上海本身的电竞标签属性以及大众感知度。

不过,从某种意义上来看,这次城市峡谷生活月最具社会价值的应该是探索出了电竞对于旅游、商家餐饮等民生消费的促进。

东方卫视在S10的报道中,提到了在杨浦区大学街里很多商铺在店内推出电竞套餐、播放比赛的新闻,有餐饮商家流量因此提升了20%,这传递了两个很有意义的信息:

电竞对年轻人的吸引力,能够提升商家的客流量(不仅是餐饮,也包括其他商品以及服务行业);

这对于城市推动电竞发展是一个非常有意义的案例,近几年多个城市的地方政府都希望能够推动当地电竞产业的发展,但长久以来,除去电竞产业本身的资产增量以及城市影响力的提升外,电竞还有怎样的社会价值和经济价值一直都探索中的议题。

在S10之后,电竞吸引人流量实现客流以及消费的转化带来的民生消费促进作用,对于地方政府以及企业来说,都是很好的启发,特别是地方政府,在支持电竞发展的政策上,除去产业本身增量外,对于如何带动周边产业以及生活圈的发展,也会有更清晰的方向。

此前腾讯互动娱乐 英雄联盟中国总负责人、腾竞体育董事兼法人黄凌冬先生曾描绘过未来电竞可能存在的一种场景——构建以电竞赛事为核心,包含赛事内容服务、衍生娱乐服务、周边服务、生活购物与餐饮消费服务的新商业生活圈。

这样的形态需要建立在电竞能够充分拉动人流量的前提下,不过经过近几年线上及线下电竞发展和普及度的提升,电竞生活圈已经具备了建立的可能。

况且,对于能够促进产业增值、民生消费以及就业等对GDP显著有增益效果的事,政府自然是乐于支持的。

在S7的时候,中国观众素养好的话题在国内外都获得了很广泛的传播,那个时候「文化输出」的概念在电竞上还没有很直观的体现出来,但到了本届S10,在赛场之外越来越能够感受到国际电竞大赛在文化交流以及促进方面的正面意义。

在打造全球电竞之都目标的背景下,今年英雄联盟官方多个宣传片都展示了包含中国美食、景点、特色文化以及人文风貌的内容,而从其他赛区前来的俱乐部比如G2、FNC等,也都在宣传片、队服以及社交平台上做了很深的「中国本土化」运营。

遇见中国神龙、玩转诗词队服等等各种整活事件,让中国玩家一阵惊喜,其背后也透露着海外俱乐部对于中国文化的研究以及认可。

不仅如此,在官方之外,民间也在用各种方式展现「东道主」的风范,一个小语种乐团——飞鸟乐团在开赛期间编写了一首九国语言演唱的中国风欢迎曲《嘿!选手你好》,用这样的形式欢迎全球赛区战队。

中国艺术家也借助官方向所有参赛战队赠送了中国礼——一份是战队LOGO剪纸,一份是题有「长风破浪会有时 直挂云帆济沧海 愿少年无惧 所向无前」的水墨风折扇,这些在表达祝福之外,其实更体现了中国观众希望能通过这样的方式来展现东道主的风范与地主之谊。

就像奥运会的举办,每个举办地都会借此机会展示本国的文化内容进行形象宣传,对于电竞来说,大型国际电竞赛事也将会逐渐承载文化交流和国际形象建设的功能。

如何在体育比赛向体育文化盛会身份转变中,做到足够有价值与有意义的表达,也应该是主办方以及举办地需要考虑的问题,这是一个好的趋势,因为体育的一个重要意义就是促进人与人、地区与地区之间的交流。

当然,S10带来的思考不仅仅是上述这些,从未来几年来看,上述趋势将会体现的愈加明显,并在整个社会甚至是国际层面产生影响效应,我们依然非常看好并期待电竞的未来,也希望在新的机遇与趋势下,中国可以继续走在世界前列。

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