2021年9月25日

15亿人次去直播间看比赛新时代来了!

作者 yabo63vip

游戏直播与足球赛事是互斥还是共荣?或许,虎牙对足球版权的涉猎能提供一些答案。

与斗鱼平台的合并戛然而止后,独立于2014年且主攻游戏领域的虎牙直播,正在对足球版权市场圈出新领地。

8月11日晚间,虎牙直播在官方微博上发布公告,宣布与德国足球甲级联赛国际有限公司正式达成合作,成为德甲联赛的新媒体转播平台。未来的9个月时间,虎牙直播间880240,将为国内球迷带来2021-2022赛季德甲全场次赛事的非独家全程转播。

至此,在新赛季德甲版权低价共享的背景下,虎牙成为了国内第一家获得欧洲五大联赛直播权益的游戏直播平台。有网友如是评论道:“虎牙怎么啥都有”;“小虎牙,努力一下,明年世界杯啊!”

截至目前,通过代理方体奥动力获得2021-22赛季德甲新媒体直播权益的网络平台,包括了咪咕、懂球帝、腾讯体育和虎牙。而在德甲联赛宣传第一、价钱第二的特殊战略下,地方电视台和中央电视台体育频道的相继加入,也基本没有悬念。不同于过往三年PP体育的独占,德甲联赛之于国内市场的直播格局,重新回到了百花齐放的状态。

在这其中,以电竞、游戏和二次元作为强符号的虎牙直播,自然是资历尚浅的新玩家。

这个习惯了以高人气游戏联动娱乐明星和艺人,将知名电竞选手作为宣传头牌的“Z世代”互动平台,似乎有意破除游戏与足球抢夺年轻受众的矛盾论,进而在自家平台上实现整合——足球与游戏,并肩而行。

如此大胆且具有前瞻性的尝试,也直接对应了虎牙CEO董荣杰在平台五周年纪念活动上的表态:“过去5年,虎牙跑得很快,未来5年,我们要跑得更快。”

8月17日,在公开发布的今年第二季度财报中,虎牙总收入为29.62亿元,同比增长9.8%。其中,直播收入为25.75亿元,广告和其他业务收入为3.83亿元。而在国内用户数据方面,第二季度虎牙直播移动端的月均活跃用户数达到7760万,同比、环比均保持增长。

依仗于今年4月份以20亿元拿下的2021-2025年英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL)和LPL全明星周末的独家直播版权,以及持续揽下的斯诺克、WWE世界摔跤和足球权益,虎牙有机会在广告和其他业务的板块获取更多的利益。

决意为用户呈上莱万多夫斯基和霍兰德的进球表演,并不是虎牙与足球版权的第一次亲密接触。就在近两个月,虎牙先是通过体奥动力拿到美洲杯直播权益,又首次获得了中国足协杯的新媒体版权。880236直播间成为了国内外足球杯赛锦标的聚集地。

从首页展位推荐到搜索榜占据一席之地,美洲杯的红火与热闹,给这个游戏平台带来了不少体育人气。或许,这也是虎牙又一次与代理方体奥动力合作,以德甲版权再接再厉的间接驱动力。

从虎牙公布的官方数据看,美洲杯在该平台的累计观看人数突破1.5亿人次,同时在线万条弹幕应援梅西夺冠,虎扑的曝光和百度的引流,同样在比赛期催生了可观的热度。

有虎牙体育部门的相关人员告诉《足球周刊》:“我们主要是围绕着赛事,衍生了很多二创的小内容,比如足球宝贝的评选,邀请游戏大主播来做跨界解说等等。虎牙努力地在做非足球用户的转化,现在年轻人很少看球了,我们要做出一些娱乐内容,去覆盖白天档的泛体育用户,再吸引他们来关注比赛本身。”

作为本届美洲杯驻扎于虎牙的主播之一,记者马克欣收获了很好的解说体验,直播平台自带的强互动属性,让他享受其中:“我本来还担心虎牙的用户不喜欢足球,没什么人气,自己与年轻人之间再出现一些代沟……但是我逐渐发现,这里很热闹,自己也感觉很有意思。”

从马克欣的直观感受看,只要是巴西和阿根廷出场,直播间的热络程度就会明显上升,但要比较的话,“内马尔还是次量级人物,梅西才是头牌。”不知道在见识过梅西的流量地位后,虎牙会不会继续发力,将目光投向法兰西?

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