2021年9月23日

欧洲杯酣战 新浪社会化平台催生新看点

作者 yabo63vip

万众瞩目的2012欧洲杯来袭,新浪体育为用户呈现赛事的全程直播。从6月8日至7月2日,新浪为球迷奉上31场激烈比赛、全程576小时的直播视频,以及其他精彩的转播和点播视频。本届欧洲杯,新浪传递体育资讯的思维和方式跟以往有所不同,力图通过新浪体育与微博平台的联合效应,打造社会化的体育视频传播方式,让广大球迷在实时互动中,一睹2012欧洲杯足球风采。此举也吸引了企业的广泛关注,截止目前,已经有多个行业的多家知名企业跟新浪展开合作,进行魅力无限的足球营销。

据悉,欧洲杯刚一开赛,其相关资讯(欧洲杯本身资讯和企业营销资讯)就通过新浪体育、新浪微博,迅速渗透到了各个领域,各类人群当中。这一现象,一方面体现了欧洲杯的高关注度,一方面说明新浪的双平台传播组合,具有极为高效的影响力,让极具动感的足球营销有了全新的社会化内容。

为了给广大球迷奉上最全面、最具特色的足球报道,新浪通过整合多渠道资源,为用户打造最权威的线上欧洲杯。

比如,在现场内容报道上,新浪组建了专业的报道团队,奔赴波兰前线,直击现场。多个报道小组实时贴身追踪西班牙、意大利、德国、英格兰等国际顶级球队的赛事新闻及花絮,另外还有专设小组坐镇华沙大本营负责完成与欧足联和国际足球界一些球星、官员的高端对话。这些身在波兰前线的报道小组以视频、文字、照片和官方微博内容等形式为广大球迷呈现全方位的、立体化的欧洲杯报道,一如既往地为新浪新老用户奉献重量级的独家报道。

体育名嘴黄健翔,加盟新浪2012欧洲杯小组赛解说,他独特而幽默的解说风格,让新浪体育呈现的精彩欧洲杯赛事锦上添花,从而也吸引了更多球迷选择新浪体育频道观看欧洲杯赛事。除了赛事的直播和点播,新浪还为广大球迷制作了欧洲杯特别节目《决战欧洲》和《欧洲杯早报》。《决战欧洲》由董路、詹俊、徐阳、李欣等名嘴共同主持,20期精彩节目全方位深度聚焦2012欧洲杯赛程,其中的有奖问答活动也吸引了球迷的广泛参与。而《欧洲杯早报》则在每场比赛结束后,及时为球迷播报赛事进程和赛场内外的精彩瞬间。

在观赛方面,新浪为用户提供的是最便捷的实时互动平台。比如,用户可以通过新浪“看点”边看比赛,边讨论,随时随时地与好友进行互动。此外,在新浪欧洲杯直播页面中的“聊天”、“发微博”、“数据统计”等功能模块,也是此次新浪直播专题页面的亮点功能。而新浪微博为此次欧洲杯赛事打造的社会化互动传播平台,则是通过新浪微群(“欧洲杯足球”、“欧洲杯精彩”等)、微话题、微直播、微博投票等互动活动,以及多种多样的精彩内容吸引用户的持续和深度关注。新浪从技术层面打通了门户视频和微博互动,满足了用户之间的沟通和分享。

据了解,此次欧洲杯期间,新浪在满足用户的内容消费需求同时,也为企业客户搭建了多种足球营销平台,相关的产品正在向企业客户展现并证明其独特而强大的营销效果。

总的来看,企业非常看好基于新浪双平台传播模式下的社会化足球营销平台,认为这种模式既能完成营销中必须的覆盖,又能实现社会化营销目标,从而打造品牌的口碑效应。

此次欧洲杯除了战场上的火热盛况以外,在场下也是热闹非凡。据悉,目前已有众多企业与新浪展开了合作,合作企业覆盖了快消、IT、汽车等行业。比如青岛啤酒、北京现代、红牛、清扬、三星、嘉士伯等知名企业正携手新浪展开形式多样化的营销活动。

其中,嘉士伯、青岛啤酒等品牌建立了专门的活动迷你网站,并且在这些欧洲杯营销活动网站中设置了官方微博入口,通过活动首页呈现的丰富精彩内容和企业微博的互通,让活动网站和微博平台实现无缝连接,这样不仅积攒和沉淀了粉丝,也放大了品牌的口碑效应。

而清扬在借助欧洲杯进行品牌营销时,除了参与新浪欧洲杯专题首页的要闻和“赛程赛果”分享互动,用功能性的展示广告把用户导入其商品促销网站外,还采用了新浪“看点”等互动传播工具,让用户在欣赏赛事直播或回放的同时,还能留下心得和记号,与在线好友和其他有共同兴趣爱好的网友进行交流互动,用户在参与有奖活动时分享的内容会带有品牌关键字并自动生成@品牌官方微博账号。

面对时下最火爆的欧洲杯赛事,新浪正在通过双平台传播格局,构建实时互动的传播机制,让品牌与消费者形成良好的沟通,从而吸引消费者主动地参与到营销中来。

众所周知,营销沟通已从“打扰时代”进入到“参与时代”,新浪微博作为让用户“参与营销”的引领者,在围绕欧洲杯开展的一系列互动活动中,都非常注重让企业与消费者之间实现真正的交流与互动。新浪正凭借双平台(门户+微博)优势,打造一个集新闻、视频、社交于一体的一站式社会化体育营销平台,为企业提供最优质的、最立体的体育营销解决方案。

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